推广微博营销阻力大

　　主持人：目前使用微博营销的多是中小型企业或一些国外品牌，国内一线品牌尚未进入微博营销领域，其原因是什么?

　　刘长城：对于中小型企业来说，市场营销费用是笔不小的开支，微博营销虽然效果不明显，但没有什么费用负担。国外品牌采用微博营销主要是为了增加曝光度和发布企业新闻，由于国外品牌的目标市场与国内品牌定位有差异，提高品牌知名度是其一个重要策略。

　　大部分国内一线品牌没有进入微博营销领域的原因是多方面的，首先这些企业在安防展会、行业研讨会、专业安防网站和媒体杂志等营销平台上对潜在用户有了充分展示和宣传，是否采用微博营销对这样的一线品牌没有什么影响。其次微博营销对企业形象推广具有一定的风险性和不可控特征，一旦出现不良信息，企业要花很大的精力来处理。

　　目前，微博营销对安防企业不具有普遍性，对于综合性品牌来说，比如三星、长虹、海尔等多种类多行业电子产品品牌，有助于提高其在安防领域产品的知名度，但对于专业性安防产品品牌来说目前还不适合进行微博营销。

　　朱超华：每个企业的营销策略都不一样，国内某些一线安防企业没有进行微博营销，并不能简单归决于不适合或者没关注到。要做好微博营销不是一件简单的事情，它需要一个比较合理的微博内容规划，并切实做好每日内容的采集、撰写、审核和发布工作，因此对营销团队的要求会比较高。一线品牌没有做好人才储备和营销规划之前没有行动也是合情合理的。

　　田隆军：国内一些大企业纷纷进驻微博，但真正通过微博营销取得成效的企业少之又少。其原因如下：

　　1.对传统营销模式过分依赖，战略转向慢，决策过程复杂，牵扯内部、外部利益过多，容易形成阻力，最后只好走走形式，无法真正投入。

　　2.对大企业的海量用户进行微博营销，还需要强有力的系统支持。现在微博运营商还没有提供针对大企业营销的相关接口。即使以后提供了，也要针对接口进行二次开发，才能实现微博相关数据与企业原有营销或客户关系管理系统的衔接，这需要一段时间。

　　3.大企业的微博营销还可能涉及企业内部多个部门，这将涉及到企业机构重组、流程再造等多种多样的问题，这也是大企业发展微博营销的最大阻力。

　　随着微博在互联网中得到推广和应用，这种新兴的营销方式或将成为企业一个重要营销类型。期待这样的情形早日能够出现。