近两年来，透明显示技术得到了显示厂商们的一致青睐，透明显示产品也正在以各种各样的方式进入人们的视线。特别是进入2012年以来，包括像三星、LG这样的上游厂商以及像赛普、唯瑞、安立信等国内显示类厂商都对透明显示表现出了极高的热情。与厂商的热情高涨形成鲜明对比的是，应用市场的平淡无奇，其中的原因究竟何在，其未来发展前景如何？带着这些问题，记者走访了多家业内厂商。

　　安立信：起步阶段透明显示市场推广重在宣传，潜在应用市场巨大

　　对于透明显示领域厂商与市场的冰火两重天，安立信表示，任何新产品推向市场都需要有一个认知的过程，客户的观念、客户本身的经营情况等都是有可能制约客户采购的因素。在现阶段，厂商在优化产品的价格、质量、及售后服务水平的同时可以通过业务员大力跑市场推广，软文引导推广等方式，让意向的用户在最短的时间内对产品有所了解。

　　由于透明显示所具有的独特的穿透性显示，在实际应用中，它可以在很大程度上提升展示品的关注度，因此，店橱窗、家电、展览展示、户外广告、医疗等领域都将会成为透明显示的潜在市场，尤其是一些橱窗展示、奢侈品专卖店、高端零售店对于这种全新的产品会有更加广阔的需求。

　　安立信表示，2011年安立信在市场上推出了一款透明显示器，引发了行业用户的强烈关注。随后，公司拿出2011年全年销售的8%作为研发推广费用，整理产品相关信息，资料等数据。目前正在组建透明商用显示屏销售团队，准备2013年全力推广市场。

　　鼎科：目前透明显示仍缺乏应用必要性，未来应用范围广

　　在鼎科看来，当前市场对透明显示反响平平的原因有三：一是受众还没有适应这种透明的显示状态，旧的观看习惯没有改过来；二是普通的显示屏已经充分融入大众生活，有些应用并不需要"透明显示"这种模式；三是目前透明显示器的成本较普通显示器要高出很多，对于普通用户来说不够经济。

　　当然，目前的发展瓶颈并不妨碍其未来的应用前景。鼎科认为，只要应用条件成熟，透明显示将会成为笔记本、手机、户外LED、娱乐场所等多个领域的宠儿。

　　讯程：新品推广初期需要厂商的营销热情，并非一朝一夕能够完成

　　针对当前透明显示领域厂商与市场态度的两极化，讯程表示，厂商的营销基础是产品，新技术的产生无疑会帮助厂商在产品竞争力上占据先机，所以厂商往往对于新技术的出现会抱有极高的热情，但产品最终只有运用在市场上才能实现价值交换。市场认知度低的事实反映出的是透明显示屏在大众消费市场应用创新模式上的缺乏。

　　在实际推广中，用户对产品、技术本身的先进性和创新性不会直接产生兴趣，只有当应用带来了切实的用户体验时，用户才会开始认识产品、技术本身。如智能手机领域，Apple用了几年的时间将触摸、显示、AP完美结合的运营模式，才使得智能手机这个原本单一的产品获得了市场成功。要做到从销售产品向销售运营模式的转变，这种创新异常艰难，需要厂商有足够的决心和毅力。

　　随着应用条件的成熟，在未来，透明显示主要会替代在零售店面、商超、公共场所利用传统液晶显示屏进行广告、宣传。另一方面，透明显示屏的耗电量只有普通显示器的10%,且尺寸可以随意调整，这将有利于便携式产品的发展，如手机、平板电脑等。